Інтернет-реклама — один із найефективніших способів просування товарів і послуг. За даними дослідницької компанії eMarketer, глобальні витрати на цифрову рекламу у 2024 році склали 602,25 млрд доларів США і продовжують зростати.
Однак, з такою великою кількістю доступних інструментів, вибір відповідної платформи для розміщення інтернет-реклами може бути непростим завданням для бізнесу будь-якого розміру.
Що потрібно враховувати при виборі місця розміщення реклами?
- Цільова аудиторія. Наприклад, за даними Statista, 62% користувачів TikTok молодші за 30 років, тоді як аудиторія LinkedIn в основному складається з професіоналів віком від 25 до 34 років (59,9%). Розуміння демографії, інтересів і поведінки Вашої цільової аудиторії допоможе вибрати платформи, де вони найбільш активні.
- Формат реклами. Вибір відповідного залежить від Вашого продукту, мети кампанії та уподобань аудиторії. Наприклад, відеореклама добре працює для підвищення впізнаваності бренду і демонстрації продукту в дії.
- Безпека для бренду. Переконайтеся, що платформа має сувору політику розміщення реклами та інструменти для запобігання показу Ваших оголошень поруч із небажаним контентом. Негативні асоціації можуть завдати серйозної шкоди репутації бренду.
- Таргетинг. Важливо вибрати платформу з широкими налаштуваннями таргетингу, щоб точно націлювати оголошення на потрібну аудиторію. Наприклад, Facebook та Instagram пропонують детальний таргетинг за демографією, інтересами та поведінкою користувачів.
- Наявність звітності. Платформа має надавати детальну аналітику та звітність за ключовими метриками, серед яких покази, кліки, CTR (Click-Through Rate), конверсії та вартість конверсії. Це дасть змогу оцінювати ефективність і своєчасно вносити корективи.
Які маркетингові платформи сьогодні популярні?
- Google Ads. Це безумовний лідер онлайн-реклами з часткою ринку 28,6% у 2021 році (за даними Statista). Платформа дає змогу розміщувати текстові, графічні та відеооголошення в результатах пошуку Google, на YouTube, у Gmail і на мільйонах сайтів-партнерів.
- Facebook. Соціальна мережа з 2,93 мільярда користувачів на місяць (за даними на 2022 рік). Її рекламна платформа має безліч форматів оголошень, включно з фото, відео та історіями.
- Instagram. Сервіс, який належить Meta, набирає 1,4 мільярда користувачів щомісяця. Реклама тут відмінно працює для просування візуально привабливих продуктів і послуг, особливо серед молодої аудиторії (67% користувачів молодше 34 років).
- LinkedIn. Найбільша професійна соціальна мережа з більш ніж 830 мільйонами учасників у більш ніж 200 країнах і регіонах. Платформа LinkedIn Ads дозволяє точно націлюватися на професіоналів за посадою, галуззю, розміром компанії, навичками та іншими бізнес-орієнтованими критеріями.
- TikTok. Найдинамічніша соціальна мережа останніх років, особливо популярна серед покоління Z. Платформа налічує понад 1 мільярд активних користувачів на місяць і пропонує унікальні можливості для креативної та автентичної реклами. Формати включають In-Feed-відео, бренд-ефекти, хештег-челенджі та інтегровану рекламу в інфлюенсерів.
На правах реклами
