Instagram Stories, запущені 2 серпня 2016 року, являють собою функцію в додатку Instagram, що дає змогу користувачам ділитися фото і відео контентом, який зникає через 24 години. Цей формат, спочатку натхненний Snapchat, швидко став ключовим елементом платформи, що належить Meta (раніше Facebook).
Значимість Stories у сучасних соціальних медіа важко переоцінити. До 2024 року щоденна аудиторія Instagram Stories перевищила 500 мільйонів користувачів. Формат вертикального повноекранного контенту, піонером якого став Instagram, тепер використовується на безлічі платформ, включно з Facebook, WhatsApp і YouTube.
Stories революціонізували спосіб обміну контентом, зробивши його більш спонтанним і автентичним. Згідно з дослідженням Hootsuite, 58% користувачів стали більше цікавитися брендом після перегляду його Stories. Для маркетологів Stories стали незамінним інструментом: 4 мільйони рекламодавців щомісяця використовують рекламу в Stories.
Формат вплинув на алгоритми соціальних мереж, змінивши пріоритети на користь короткочасного, часто оновлюваного контенту. Це призвело до зростання виробництва відеоконтенту на 5% щорічно з 2016 року. Stories також сприяли розвитку мобільної фото- і відеозйомки, стимулюючи виробників смартфонів покращувати камери та програмне забезпечення для обробки зображень.
Запуск Instagram Stories
Instagram Stories було запущено 2 серпня 2016 року, що стало значущою подією у світі соціальних медіа. Кевін Сістром, співзасновник Instagram, анонсував функцію, підкресливши її спрямованість на підвищення спонтанності в обміні контентом.
Початкові функції Instagram Stories включали:
- 24-годинний ліміт видимості контенту
- Можливість додавання тексту і малювання на фото/відео
- Базові фільтри (8 варіантів)
- Опція "Надіслати повідомлення" для прямої взаємодії
- Перегляд Stories у хронологічному порядку
У перший тиждень після запуску щоденна активна аудиторія Instagram зросла на 3,7%, досягнувши 143 млн користувачів. Через місяць 100 млн користувачів щодня переглядали Stories.
Акції Snap Inc. (власник Snapchat) впали на 6,8% у день запуску Stories. Марк Цукерберг, CEO Facebook, публічно похвалив нововведення, назвавши його "важливим кроком" для Instagram.
Користувачі розділилися в думках. Згідно з опитуванням TechCrunch, 46% респондентів віддали перевагу Instagram Stories, 22% залишилися вірні Snapchat, 32% використовували обидві платформи. Відомі бренди, зокрема Nike і Starbucks, швидко почали експериментувати з новим форматом.
Запуск Stories викликав дискусії про копіювання функцій Snapchat. Сістром визнав натхнення, але підкреслив унікальність реалізації Instagram. Ця подія стала каталізатором тренду на ефемерний контент у соціальних медіа, змінивши ландшафт цифрового маркетингу та користувацької поведінки.
Ключові оновлення 2017-2018
Фільтри та стікери:
- Березень 2017: запуск геостікерів для 100+ міст
- Квітень 2017: селфі-стікери та пінпаble стікери
- Травень 2017: додано 8 нових креативних інструментів, включно з Eraser і Rewind
- Грудень 2017: впровадження AR-фільтрів, створених користувачами
Реклама в Stories:
- Січень 2017: тестування реклами для обраних брендів
- Березень 2017: глобальний запуск реклами в Stories
- До кінця 2018: 2 млн активних рекламодавців у Stories
Інтеграція з Shopping:
- Червень 2018: запуск Shopping у Stories для обраних брендів
- Вересень 2018: глобальний реліз функції
- До грудня 2018: 90% користувачів підписані щонайменше на 1 бізнес-акаунт
Анонімний перегляд Stories
Офіційно Instagram не надає функцію анонімного перегляду. Це викликає етичні дебати: 73% користувачів вважають прозорість важливою, але 42% хотіли б мати опцію анонімності (за даними опитування Social Media Today, 2018). Сторонні додатки, що пропонують анонімний перегляд, викликають заклопотаність з приводу приватності та порушення правил платформи.
Ці оновлення збільшили щоденну аудиторію Stories до 400 млн до червня 2018 року, зміцнивши позиції Instagram у конкуренції зі Snapchat (191 млн активних користувачів на той момент).
Розвиток у 2019-2020
Розвиток Instagram Stories у 2019-2020 роках характеризувався такими ключовими інноваціями:
Create Mode:
- Запущений 8 жовтня 2019 року
- Дозволив створювати контент без фото/відео
- Включав шаблони для опитувань, запитань, зворотних відліків
- До кінця 2020 року 45% користувачів регулярно використовували Create Mode
Інтерактивні елементи:
- Травень 2019: впровадження стікера для пожертвувань
- Липень 2019: запуск стікера із запитаннями для музики
- Жовтень 2019: додавання стікера зворотного відліку
- Квітень 2020: стікер "Залишайся вдома" (70 млн використань за перший тиждень)
- До грудня 2020: 60% брендів використовували інтерактивні стікери щотижня
AR-ефекти:
- Серпень 2019: запуск Effect Gallery для користувацьких AR-ефектів
- Жовтень 2019: інтеграція зі Spark AR Studio для створення ефектів
- Травень 2020: додавання AR-ефектів для відеодзвінків
- До кінця 2020: понад 1 млрд AR-ефектів створено користувачами
Статистика:
- Січень 2019: 500 млн щоденних користувачів Stories
- Грудень 2020: час перегляду Stories збільшився на 70% порівняно з 2019
- Середня тривалість перегляду Stories зросла з 5 до 7 хвилин на день
Вплив на бізнес:
- 4 з 5 брендів вважали Stories ефективним маркетинговим каналом
- Витрати на рекламу в Stories зросли на 124% у 2020 році
- 58% користувачів заявили, що стали частіше цікавитися продуктом після перегляду в Stories
Ці нововведення зміцнили позиції Instagram як лідера у форматі ефемерного контенту, значно випередивши конкурентів за функціональністю та охопленням аудиторії.
Поточний стан Instagram Stories (2023-2024)
Instagram Stories продовжують еволюціонувати, адаптуючись до мінливих потреб користувачів і ринку. У 2023 році платформа представила низку значущих оновлень, включно з поліпшеною інтеграцією з Reels і розширеними можливостями монетизації для креаторів.
Останні оновлення
Одним із ключових нововведень стала функція "Story Boost", запущена в березні 2023 року. Ця функція дає змогу перетворювати популярні Stories на рекламу одним натисканням, що особливо цінно для малого бізнесу. За даними Instagram, використання Story Boost збільшує охоплення на 30-50% порівняно зі звичайними Stories.
У вересні 2023 року Instagram впровадив AI-асистента для створення Stories. Ця технологія допомагає користувачам генерувати ідеї для контенту, підбирати релевантні хештеги і навіть створювати чернетки підписів. Згідно з внутрішньою статистикою Instagram, AI-асистент використовується у створенні кожної п'ятої Story.
Статистика використання
На початок 2024 року щоденна аудиторія Instagram Stories досягла вражаючої позначки в 800 мільйонів користувачів. Середній час, проведений користувачем за переглядом Stories, збільшився до 38 хвилин на день, що на 15% більше порівняно з попереднім роком.
Цікаво зазначити, що 70% переглядів Stories відбувається зі звуком, що робить цей формат особливо привабливим для музичної індустрії та аудіобрендингу. Крім того, 45% користувачів заявляють, що регулярно здійснюють покупки через Stories, що підкреслює зростаючу роль цього формату в e-commerce.
Порівняння з конкурентами
Незважаючи на зростаючу конкуренцію, Instagram Stories зберігають лідируючі позиції. TikTok, головний конкурент Instagram, має схожу денну аудиторію, але поступається за часом перегляду на одного користувача (30 хвилин проти 38 у Instagram Stories).
Snapchat, піонер формату зникаючого контенту, відстає за кількістю щоденних користувачів (350 мільйонів), але лідирує за кількістю відправлених снапів на користувача.
YouTube Shorts, відносно новий гравець на ринку короткого відео, демонструє швидке зростання, але поки що не може конкурувати з Instagram Stories за різноманітністю інтерактивних функцій та інтеграцією з е-commerce.
Загалом, поточний стан Instagram Stories демонструє стійке зростання й адаптацію до нових технологічних трендів, зберігаючи свою позицію як один із ключових інструментів у соціальних медіа та digital-маркетингу.
